Strategische Marktanalyse (ICI-31)

Prognosen, Potenzialanalyse, Lebenszyklen, Segmentierung - Häufig besteht für einen Competitive Intelligence Analysten die Notwendigkeit, das Marktpotenzial für neue Produkte abzuschätzen (Marktanalyse). Hierzu müssen Marktsegmente, Gewinnpotenzial und die Wettbewerbssituation bekannt sein. Ebenso ist eine Prognose der zukünftigen Entwicklung dieser Marktparameter notwendig. Ergebnisse der strategischen Marktanalyse sind Grundlage für die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensstrategien, Szenarioplanung und Benchmarking-Analysen. Dieser Workshop beinhaltet eine umfassende Darstellung wesentlicher Aspekte der Strategischen Marktanalyse. Ohne theoretischen Ballast werden anschaulich die methodischen Grundlagen vermittelt und diese unmittelbar auf reale Fallstudien angewandt.

Workshop-Überpunkte

- Praktische Übungen zu Produktportfolioanalyse (BCG, McKinsey)
- Marktpotenzialanalysen
- Marktsegmentierung
- Bewertung der Wettbewerbssituation
- Produkt- und Kundenlebenszyklusanalyse


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